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“一帶一路”高峰論壇都用瞭哪些“傳播神器”？
媒體、專傢、網友聚焦習主席主旨演講，“幹貨”閱讀量近百萬



峰會期間，習近平主席在峰會論壇上的主旨演講受到各方高度關註。人民日報官方微博推出的網絡直播《高峰論壇開幕 習近平主席發表主旨演講》吸引超過820萬網友在線觀看。人民日報官方微信公號連推的四篇相應文章——《幹貨來瞭！800字速覽習近平“一帶一路”論壇主旨演講》《重磅！習近平宣佈，建設“一帶一路”中國要幹這些大事》《習近平“一帶一路”論壇主旨演講，帶你雙語劃重點！》《從1到7，讀懂習近平“一帶一路”演講為何收獲27次掌聲》，閱讀量均破10萬+，點贊量累計過3萬。其中《幹貨來瞭！800字速覽習近平“一帶一路”論壇主旨演講》一文的閱讀量更是超過72萬，網友紛紛留言表達激動自豪之情，“一帶一路”倡議“帶動世界經濟發展”、“提升中國國際經濟政治地位”“扛起全球化大旗，助力全球治理”、“惠及世界多國，實現多邊共贏”等議題，在輿論場上凝聚起廣泛共識。





圖：“人民日報”微信公號涉及習主席主旨演講的文章中，



人氣最高者閱讀量破72萬

2

主流媒體“三微一端”聚合發力，“億級傳播”彰顯主流價值



峰會期間主流媒體融媒矩陣交替發力，@央視新聞14日起推出的新媒體“48小時不間斷直播”特別報道，觸達人數已過千萬，在線直播觀看數量達273萬人次。而由其主持的#聚焦一帶一路#微話題累計閱讀量已經超過6億。此外值得一提的是，峰會開幕前一天，@央視新聞采用雙視窗的方式，用手機和攝像機信號雙屏呈現，多視角動態直播現場，首創將新媒體端‘小屏’的信號並入新聞頻道‘大屏’的信號進行融媒體直播，有力助推輿論引導。與此同時，新華社融媒體中心拍攝的“一帶一路”微視頻《大道之行》，在國內電視、網站、“兩微一端”，以及戶外廣告屏等終端落地，騰訊、搜狐、新浪、鳳凰以及今日頭條等媒體對視頻進行瞭轉載，24小時內閱讀量過億。





圖：央視“三微一端”融媒矩陣交替發力





圖：新華社融媒體中心拍攝的“一帶一路”微視頻《大道之行》

3

融媒體傳播競相PK，“神曲”、短視頻、動漫、紀錄片齊上陣



高峰論壇召開前後，“一帶一路”議題的傳播形式不斷出新，《一帶一路之歌》中英文版、系辦理營業登記列短片《絲路微紀錄》、微紀錄片《大道之行》、動圖《四個字！“一帶一路”的古今內涵》、V觀視頻《【獨傢V觀】領航“一帶一路”》、水墨動畫《絲路故事》《炫酷動畫帶你穿越一帶一路》、H5作品《我畫一帶一路》、遊戲作品《“一帶一路”小遊戲，專虐地理不及格的你》等密集湧現，以新穎的表現形式和精彩的細節內容吸引眾多網友圍觀並參與互動，在輿論場掀起連番熱潮。其中，《一帶一路之歌》僅在騰訊視頻平臺上的播放量即超過110萬，而遊戲作品《“一帶一路”小遊戲，專虐地理不及格的你》也吸引近7萬網友參與互動。





圖：神曲《一帶一路之歌》中英文版（來源：人民日報新媒體中心台中有限公司申請流程）





圖：互動遊戲《“一帶一路”小遊戲，專虐地理不及格的你》



（來源：微信公號“俠客島”）

4

境內外傳播同頻共振，海外社交媒體掀起“絲路熱”



在海外社交媒體平臺YouTube、Facebook和Twitter上，有關高峰論壇的討論也此起彼伏。會議期間，中國國際電視臺打通節目時段，邀請外籍嘉賓入駐，化身“一帶一路”頻道，實現瞭會場內為駐地外賓提供資訊服務，會場外為國際呈現中國發展成果的雙軌並行。CCTV官方賬號在facebook上推出的“習近平主席與#一帶一路#國際合作高峰論壇外方代表團長集體合影”直播視頻，兩小時內即獲點贊2628次，評論577條，分享467次。而中國日報策劃出品的《艾瑞克講睡前故事》（Belt Road Bedtime Stories）、人民日報精心打造的微紀錄片——《我們的“一帶一路”》等上傳到twitter、facebook等海外社交平臺後，也產生瞭一定反響。





圖：CCTV官方賬號在facebook上推出的視頻直播反響強烈

5

整體宣傳效果可圈可點，但距“民心相通”還有一定距離



整體而言，此次會議宣傳中，融媒體的大膽嘗試、多種傳播樣態的創新運用，為豐富重大國際會議的傳播策略提供瞭有效參考。但具體至相關的對內宣傳中，“一帶一路”與中國百姓休戚相關的一面展現得還較少。對外宣傳中，單純依靠京味兒、城市文化傳播，或各國文化、各國青年在鏡頭前“一閃而過”，短時間內尚難引發對外傳播層面的深層輿論共鳴。



有鑒於此， “一帶一路”的海外傳播應考慮盡快制定國傢層面的“頂層設計”，配合“一帶一路”出臺相對應的議程設置目標、手法，明確參與主體和傳播責任；用活新媒體這盤棋，確保整體輿論宣傳引導的可持續性。這其中，主流媒體及其融媒體傳播應擔負起更多的傳播責任，助力“絲路”傳播彰顯更多中國主流價值的同時，讓融媒體時代的中國海外傳播更具傳播力、影響力和公信力。此次高峰論壇在融媒體傳播上的“億級傳播”經驗固然值得借鑒，但也同時應將短線“蹭熱點”上升至長遠“聚民心”，讓“一帶一路”的整體宣傳更廣泛地走出國門，尤其是在海外社交媒體制造更多話題，聚攬更高人氣，助力“一帶一路”的主體建設。



值得一提的是，“絲路”傳播絕非單向度對外傳播，也應註重持續性的對內傳播。日後如若能在對內宣傳中從促進雙方工人就業等角度出發，而非將宣傳立足點過多聚焦於推動沿線國傢的就業、基建等，相信中國百姓會對“一帶一路”有著更多獲得感與認同感。



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主編｜胡永明 實習編輯｜田野